百度站長平臺每年都會(huì)在各地舉辦相關(guān)的站長大會(huì)，同步相關(guān)搜索規(guī)則的調(diào)整，一般包括打擊惡意廣告、SEO作弊、網(wǎng)頁加速等等舉措。不過今年卻不同以往，在10月底舉辦百度搜索大講堂杭州站上，百度正式宣布將原來的站長開放平臺升級為百度搜索資源平臺，同時(shí)將原來的阿拉丁生態(tài)進(jìn)行的開放。

    　　百度的阿拉丁平臺主要用于百度內(nèi)部為用戶提供結(jié)構(gòu)化的搜索結(jié)果，完善用戶體驗(yàn)，而此次則正式宣布要對站長們進(jìn)行開放，允許接入各大垂類站點(diǎn)內(nèi)容。

    　　阿拉丁進(jìn)行開放并非孤立事件，聯(lián)系到百度今年3月取消新聞源的舉措，這是其在此之后對搜索進(jìn)行的又一次重大調(diào)整，因此將兩件事進(jìn)行關(guān)聯(lián)之后會(huì)發(fā)現(xiàn)，搜索行業(yè)整體上正在發(fā)生著一些重要的變革，可以進(jìn)行一些深入的探討。

    　　流量深耕的機(jī)會(huì)已到

    　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的當(dāng)前階段，流量井噴的紅利時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，所有創(chuàng)業(yè)者以及大公司們都已經(jīng)感受到了流量獲取的困難，因此深耕好當(dāng)前的流量必然是重點(diǎn)。

    　　不過另一方面，當(dāng)前整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶支付體系已經(jīng)成熟，用戶的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)意愿也已建立，消費(fèi)升級之下，如果能夠?qū)γ恳徊糠至髁可罡?，并謀求更多元的變現(xiàn)模式，也依然有著想象空間。

    　　因此，搜索流量這張牌如何打?非常重要。

    　　阿拉丁的此次調(diào)整為了做什么?

    　　1)影響用戶的搜索認(rèn)知，阿拉丁的方向一直圍繞在結(jié)構(gòu)化搜索領(lǐng)域，開放后的阿拉丁意味著將接入更多的數(shù)據(jù)，對更多領(lǐng)域進(jìn)行結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，也讓用戶更加清晰的感覺到，其不是在用百度搜索網(wǎng)頁，進(jìn)入某個(gè)網(wǎng)站，某個(gè)百科、某個(gè)貼吧，某個(gè)論壇，而是在百度中直接完成信息搜索獲取的閉環(huán)。

    　　比如，當(dāng)用戶搜索愛情公寓3時(shí)，不再是一個(gè)簡單的結(jié)果呈現(xiàn)，而是根據(jù)其維度的資料呈現(xiàn)，例如電視劇有著概覽劇照演員表的維度，阿拉丁就可以為其呈現(xiàn)出來。搜索某家餐廳會(huì)提供商戶概況、交通、網(wǎng)友評論等多方介紹。　　

    　　2)掌控優(yōu)質(zhì)內(nèi)容話語權(quán)，想要為用戶提供結(jié)構(gòu)化的信息內(nèi)容，則前提必須是擁有更多的內(nèi)容，并且對其有更強(qiáng)的掌控力。

    　　取消新聞源也正是百度為了將更大的信息輸出權(quán)威掌握在自己手中，結(jié)構(gòu)化的搜索結(jié)果同樣也是為了完成這一目的。

    　　阿拉丁的開放，意味著百度也將會(huì)從站長手中獲取到更多優(yōu)質(zhì)的垂類行業(yè)信息，而這些信息完全掌握在百度自己手中，而非第三方網(wǎng)站，避免了死鏈網(wǎng)站突發(fā)崩潰被入侵等等的可能性，也讓百度的搜索結(jié)果更為可控。

    　　而這種可控也意味著，百度對于搜索結(jié)果有著更大的商業(yè)變現(xiàn)可能性，而非以前的僅僅依靠廣告聯(lián)盟進(jìn)行變現(xiàn)，這點(diǎn)放到后面去說。

    　　3)倒逼站點(diǎn)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利末期，普通網(wǎng)站也已經(jīng)無法依靠SEO搜索排序獲得更多的紅利，這是事實(shí)，而阿拉丁開放平臺對于站長們來說等于憑空多出了一個(gè)流量渠道，獲得更多的用戶以及變現(xiàn)空間。

    　　但同時(shí)也意味著站點(diǎn)網(wǎng)站需要為百度提供更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，此前新聞源的取消也意味著各個(gè)門戶發(fā)軟文水稿賺快錢的機(jī)會(huì)在消失，劣質(zhì)內(nèi)容正在被淘汰。阿拉丁體系中，也有著一套嚴(yán)格的審核機(jī)制，對于接入本身就有一定門檻，同時(shí)對于接入之后的內(nèi)容也有著周期性的評級與考核，因此對于優(yōu)質(zhì)站點(diǎn)來說也有一定挑戰(zhàn)。

    　　不過，歸根到底，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容必然是大勢所趨。

    　　4)打開多元變現(xiàn)的可能性，以前站長的變現(xiàn)方式主要是通過廣告聯(lián)盟變現(xiàn)，模式單一，缺乏更大的可能性。

    　　在我看來，阿拉丁則有可能為更多的變現(xiàn)方式帶來可能性，首先是流量廣告分成，這種分成相比于站點(diǎn)聯(lián)盟能夠有著更大的度，收入會(huì)更高。其次是結(jié)構(gòu)化結(jié)構(gòu)帶來的閉環(huán)機(jī)制，同樣可以實(shí)現(xiàn)商業(yè)的閉環(huán)。

    　　例如某個(gè)教育產(chǎn)品，用戶可以直接在其搜索結(jié)果中訂閱其視頻課程，再例如某個(gè)母嬰產(chǎn)品，用戶也可以直接實(shí)現(xiàn)一鍵購物，這里面也同時(shí)有著電商的發(fā)展空間。

    　　阿拉丁的開放能否為垂類產(chǎn)業(yè)帶來機(jī)會(huì)

    　　阿拉丁的開放，更多的是集中在內(nèi)容層面，對用戶搜索內(nèi)容結(jié)果的完善，不過在我看來，阿拉丁存在通過內(nèi)容連接產(chǎn)業(yè)的可能性。

    　　通過中間頁的方式，百度曾經(jīng)在視頻領(lǐng)域創(chuàng)造出愛奇藝，旅游領(lǐng)域創(chuàng)造出去哪兒的兩大成功孵化案例。而阿拉丁的結(jié)構(gòu)化搜索結(jié)果，其實(shí)與當(dāng)年的愛奇藝和去哪兒有些類似，但是不同的是，后者直接提供的是服務(wù)，而前者主要集中在內(nèi)容方面。

    　　因此，值得思考的是，是否在阿拉丁開放系統(tǒng)逐漸成熟之后，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有著連接產(chǎn)業(yè)的可能性，例如某個(gè)用戶搜索了某款車型之后獲得了一篇具備實(shí)時(shí)性的解讀文章，并且最終去到了線下4S店體驗(yàn)，這之中依然有著可以拓展的空間。

    　　結(jié)語：

    　　當(dāng)前已是流量深耕時(shí)代，而平臺要做到讓用戶滿意辦法就是朝著倒逼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的呈現(xiàn)，從取消新聞源再到開放阿拉丁，百度本質(zhì)上做的是在對劣質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行過濾，同時(shí)也在孵化并幫助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)。同時(shí)阿拉丁的開放，也是百度在構(gòu)建閉環(huán)生態(tài)的重要一環(huán)，而當(dāng)海量內(nèi)容逐步掌控在自己手中之后，百度也才有機(jī)會(huì)施展更多的可能。