一直以來，拿下搜索引擎排名有兩種形式：A、搜索引擎營銷，B、網(wǎng)站的SEO優(yōu)化，但是兩種排名模式，哪種更有優(yōu)越性呢?搜索引擎營銷通過直接性的購買推廣，可換的更輕松的換得網(wǎng)站排名。另一點網(wǎng)站的SEO優(yōu)化，則是經(jīng)濟(jì)合算，雖然排名較慢，可一旦優(yōu)化出較高的排名位，則會在未來起到更為非常廣泛的影響作用。兩者看似平分秋色，但筆者認(rèn)為：SEO優(yōu)化出的排名，更優(yōu)越于搜索引擎營銷。如有在徘徊的于選擇的站長，可讀完如下的一點分析：

　　一：更經(jīng)濟(jì)的消費

　　搜索引擎營銷是如何收費的呢?做過推廣的站長都是非常的了解。按照點擊來付費，但卻有著一個顯而易見的缺點。若他人惡意點擊呢?幾千塊的推廣費可能幾分鐘就干掉了。但SEO排名并非如此，一般來說若聘用的SEO工程師去為網(wǎng)站做搜索引擎優(yōu)化，使之更符合搜索引擎的規(guī)則后上到搜索引擎首頁的關(guān)鍵字，排名則不會如此輕易被人搞下去，同時兩者消費的差別是很大的。當(dāng)然搜索引擎營銷并非一無是處，我們繼續(xù)看來。在這里做一個小小的整理推薦

　　二：更廣泛的關(guān)鍵字

　　搜索引擎營銷推廣，做一個關(guān)鍵字則需要一部分錢，但SEO排名卻可以網(wǎng)站整體關(guān)鍵字的一個提升。去優(yōu)化排名，一個主關(guān)鍵字得到首頁了，很可能會帶動幾十個甚至上百個長尾詞達(dá)到首頁，為網(wǎng)站帶來更多的流量與利益，對于這一點來說，真的一點也不夸張。為什么一些站長、企業(yè)，愿意一次性消費幾千幾萬的做排名，而不是幾千幾萬的做搜索引擎營銷呢?跟這個也是有著很大關(guān)聯(lián)的。比如將：“本田”這個詞做到首頁，那么可能帶動的便又“本田汽車網(wǎng)”、"本田汽車”、“本田汽車怎么賣”……如此一來，可以得到更多的搜索用戶。

　　三：更易贏得用戶

　　不得不說的一點，現(xiàn)在的用戶是越來越“聰明”了。在關(guān)鍵字搜索中，普通用戶需求信息肯定首先點擊的是最上面的信息，但要說真正著重于商業(yè)的客戶就并非一定這樣想了。他們要做的往往是“貨比三家”，這個時候事實上來說“Seo優(yōu)化”出的排名就更具有優(yōu)勢了，為什么呢?一般來說沒有經(jīng)過優(yōu)化，上搜索引擎營銷的站，本身優(yōu)化水平相對都不是很好，否則也就不用做搜索引擎營銷了，不是么?而自然排名上的網(wǎng)站無論是網(wǎng)站內(nèi)部，還是外部都有著良好的表現(xiàn)。如搜索：XXX哪家好，很多時候做優(yōu)化的企業(yè)，可能都對此做出大量的信息。無形之中，由內(nèi)而外，網(wǎng)站與用戶建立了良好的信息交換基礎(chǔ)。在大量的信息流面前，更易獲得用戶的信任。

　　四：搜索營銷的特色

　　說了這么多SEO排名固然有著好處，但同樣有著劣勢，而這個劣勢則需要搜索引擎營銷去彌補(bǔ)。如在非常熱門的關(guān)鍵字排名中，如果你不去做營銷的話，單單憑借優(yōu)化便可以拿下這些商業(yè)詞，難度系數(shù)無疑是非常大，而且投資業(yè)并不一定亞于搜索引擎營銷了。結(jié)合之下，可以考慮進(jìn)行搜索引擎營銷來提高網(wǎng)站的排名。同時搜索引擎更支持時段推廣、區(qū)域選擇，如此看來，也可以為客戶省下一部分的投資?？偨Y(jié)一點，商業(yè)競爭壓大的關(guān)鍵字選擇性的做推廣，無太多推廣競爭，選擇SEO優(yōu)化位，綜合起來：兩者結(jié)合是的搜索引擎營銷與推廣模式。

　　兩種推廣模式都有利于宣傳網(wǎng)站，造就商業(yè)奇跡，但相比之下利用SEO優(yōu)化網(wǎng)站更適合中小企業(yè)經(jīng)濟(jì)一體的推廣?；蛘咭膊皇钦f完全優(yōu)越于誰吧，只是站的立場與角度不同。

盡管存在些許非議，軟文在助力建設(shè)塑造及產(chǎn)品服務(wù)行銷方面，一直就是一支中堅力量。就像好的影視劇里面植入廣告一樣，只要不矯揉造作至破壞劇情，其效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于硬廣告。什么是軟文呢？軟文其實就圍繞在我們周圍，而且在現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)日益普及的現(xiàn)在，大多數(shù)建設(shè)塑造或多或少都存在軟文的影子。比如一篇介紹如何建設(shè)制作營銷型網(wǎng)站的知識性文章，在文中若有若無的提到某個網(wǎng)站建設(shè)公司。如何歸類這篇文章呢？雖然更多的是一篇知識文章，但是卻是不折不扣的軟文。所以說，在新聞、技術(shù)文章與軟文之間，很難明確界限，好的軟文本來就是極富價值的，潤物細(xì)無聲一樣將廣告植入你的內(nèi)心。所以，軟文首先是一篇有內(nèi)容有質(zhì)量的文章，品質(zhì)不容缺失。

一、涉及形象不可馬虎

關(guān)注軟文，也經(jīng)?？窜浳?，尤其是一些門戶網(wǎng)站上發(fā)的一些付費軟文，總有種很多公司拿自己的開玩笑的感覺。部分文章東拼西湊空洞無物不說，最基本的語法邏輯都不過關(guān)，錯字別字滿篇都是。擁有這種感覺，得出這種結(jié)論的朋友應(yīng)該不少吧，如果辛辛苦苦而且是付費發(fā)布的軟文，本意為提升形象，卻事與愿違讓形象受到無形損失，自然不是一件好事情。不給力的軟文內(nèi)容，首先會給用戶留下惡俗的印象，其次會加重用戶的警惕心理，大型的門戶網(wǎng)站上怎么會出現(xiàn)如此有失水準(zhǔn)的文章呢？

即便是廣告，也要做的唯美一些?；貧w軟文的本質(zhì)，其也是一種廣告，將最美好的一面展示給建在消費者，這樣的傳播效果才會化。筆者認(rèn)為，從維護(hù)形象的角度出發(fā)，以下兩種軟文寫作方式最要不得。一是，文章內(nèi)容東拼西湊，缺乏核心的有價值的信息，再加上文字功底缺失，很容易給用戶留下不好印象。如此這樣的軟文，是會起到相反作用的，如其這樣花費精力，不如給用戶一個想象的空間;二是雖然文章質(zhì)量尚可，但是與宣傳關(guān)聯(lián)度不大，雖然可以起到一定效果，但是得不到發(fā)揮。

二、擴(kuò)大傳播范圍依賴價值

通過軟文開展行銷，絕大多數(shù)人無外乎兩個目的。因為選擇發(fā)布軟文的平臺，大多是比較有影響力的媒體。所以個目的就是通過軟文的傳播，提升知名度和美譽度，甚至直接促成產(chǎn)品或者服務(wù)的銷售;由于軟文關(guān)注的人多，發(fā)布信息后被轉(zhuǎn)發(fā)的就多，在鏈接建設(shè)上具有優(yōu)勢。而且門戶網(wǎng)站權(quán)重頗高，所以門戶網(wǎng)站發(fā)布軟文，成為鏈接建設(shè)不可多的優(yōu)質(zhì)資源。所以，通過門戶網(wǎng)站發(fā)布軟文，然后依靠其廣發(fā)的轉(zhuǎn)發(fā)量和頗高的權(quán)重，進(jìn)行鏈接建設(shè)是很多人發(fā)布軟文的重要目的。

毋庸置疑的，質(zhì)量優(yōu)異的文章借助給力的平臺，可以獲得廣泛的傳播。但是，這里有個前提條件，就是內(nèi)容本身足夠優(yōu)異。我們相信，很多網(wǎng)站轉(zhuǎn)載文章，是有先決條件的。越是優(yōu)質(zhì)的文章，越容易被轉(zhuǎn)載，而擴(kuò)大軟文傳播范圍的方法，就是提升文章質(zhì)量。而且這很容易形成馬太效應(yīng)，質(zhì)量好的文章發(fā)布在好的平臺上，得到足夠數(shù)量的關(guān)注后，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量一般會呈現(xiàn)幾何遞增。比如，一篇好的文章發(fā)布在新浪網(wǎng)，很可能搜狐、騰訊以致鳳凰網(wǎng)、和訊等都會予以關(guān)注，這些大的網(wǎng)站搜索引擎基本上都是秒收，被轉(zhuǎn)載的幾率就更大了。但是這一切都是有前提條件的，就是文章必須有質(zhì)量，擴(kuò)大傳播反問依賴文章價值。

三、提升營銷效果惟有品質(zhì)

沒有品質(zhì)，一切都是浮云。就像我們看一部電影大片，一部好的影視劇總給力留下難以磨滅的印象，比如《唐山大地震》，那種震撼的場面，以及無微不至的人文關(guān)懷，讓筆者現(xiàn)在依舊記憶猶新。其實，記憶猶新的何止影視劇情呢？還有工商銀行植入的廣告。好的軟文不也是如此嗎？所以，要想傳播效果好，文章本身要給力。比如，筆者所在網(wǎng)站建設(shè)公司，也經(jīng)常發(fā)布一些軟文，總是不懈的強(qiáng)調(diào)用戶體驗，堅持認(rèn)為營銷型網(wǎng)站建設(shè)是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)主流趨勢。效果也慢慢顯現(xiàn)，部分客戶就是感覺文章不錯，傳遞了一些價值，從而促成銷售成單。

軟文不是網(wǎng)絡(luò)時代的專屬，媒體誕生以來，軟文就無處不在。只是互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，讓軟文插上騰飛的雙翼，成為眾多企業(yè)形象不可或缺的得力工具。毋庸置疑的，與其它眾多的網(wǎng)絡(luò)營銷方式一樣，軟文營銷成本低廉但效果不凡，所以也受到為數(shù)不少的中小型公司青睞?？上У氖?，由于人才缺乏，很多公司并不能完全駕馭這種廉價的營銷方式，從而適得其反效果甚微。