百度沒有想到，扶持旗下視頻網(wǎng)站奇藝的同時(shí)，卻也為自己帶來了一個(gè)競爭對手。

日前，視頻網(wǎng)站優(yōu)酷推出視頻垂直搜索“搜庫”，希望此舉能幫助優(yōu)酷和其他視頻網(wǎng)站擺脫傳統(tǒng)搜索引擎對它們的控制。這一舉動(dòng)，意味著優(yōu)酷將與百度在視頻搜索方面展開正面競爭。

對于公司的這一險(xiǎn)招，優(yōu)酷網(wǎng)CTO姚鍵坦言并不懼怕來自百度視頻搜索方面的壓力。在他看來，與傳統(tǒng)搜索引擎相比，在視頻領(lǐng)域擁有成熟運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)酷對于視頻用戶行為的把握度會更高，在提供視頻搜索內(nèi)容時(shí)可以更加貼近用戶的需求。

作為一個(gè)垂直搜索引擎，搜庫的視頻內(nèi)容會根據(jù)影視劇的熱度來排序，追求“快、專、熱”會成為搜庫視頻搜索的宗旨，而百度作為傳統(tǒng)的搜索引擎工具，更多的是為用戶提供一個(gè)“大而全”的內(nèi)容呈現(xiàn)。

姚鍵頗具信心地說：“單就視頻搜索來說，百度在這個(gè)方面并不比搜庫有優(yōu)勢。”但在業(yè)內(nèi)看來，優(yōu)酷這一制衡奇藝，挑戰(zhàn)百度權(quán)威的舉動(dòng)過于冒險(xiǎn)。如果承擔(dān)優(yōu)酷這一希望的搜庫上線后不溫不火，優(yōu)酷將更加難從百度等通用搜索那里得到流量。

挑戰(zhàn)者優(yōu)酷能打贏這背水一戰(zhàn)嗎？

得此失彼

視頻網(wǎng)站奇藝的崛起，離不開百度的幫扶。

2010年1月6日，百度宣布正式組建獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)視頻公司。2010年2月24日，百度宣布，奇藝網(wǎng)獲得美國私募股權(quán)投資公司普羅維登斯資本5000萬美元投資，公司由百度控股。

在奇藝成立之初，百度并未投入現(xiàn)金，而是以流量入股。百度通過對搜索結(jié)果的干涉---當(dāng)用戶搜索某部電視劇或者電影時(shí)，奇藝總是能夠出現(xiàn)在搜索結(jié)果的 最上方，從而得到用戶。對于業(yè)內(nèi)的指責(zé)，奇藝網(wǎng)CEO龔宇曾對此回應(yīng)，稱“奇藝只是百度的合資子公司，按照《反不正當(dāng)競爭法》，根本不存在這種問題。百度 視頻堅(jiān)持的原則是，只有畫面清晰度、流暢度做到的，才會予以推薦”。

根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)，奇藝在用戶規(guī)模上已經(jīng)位列視頻行業(yè)第七，用戶時(shí)長則排名第四。事實(shí)上，是百度的流量導(dǎo)入成就了奇藝如今的成績。正因有百度流量的支 持，奇藝從一開始就強(qiáng)調(diào)不會燒錢購買獨(dú)播劇。但現(xiàn)在奇藝一改往日姿態(tài)，開始購買獨(dú)播劇，這一變化源于奇藝遭到了其他視頻行業(yè)大佬的“圍剿”。

奇藝不買獨(dú)播劇的理由很簡單，只要花上更少的錢購入非獨(dú)播劇，用戶一旦在百度上搜索，自然會被帶到奇藝。于是，奇藝遭到其他視頻網(wǎng)站的“圍剿”--- “不賣劇”給奇藝。據(jù)了解，目前視頻網(wǎng)站都在重金購買影視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，但視頻版權(quán)價(jià)格在三年內(nèi)已經(jīng)漲了上百倍，甚至一集超過80萬元。各家視頻網(wǎng)站 在購得版權(quán)后為減低成本壓力，便分銷給其他網(wǎng)站。優(yōu)酷、土豆、搜狐視頻、迅雷這些曾經(jīng)打得不可開交的視頻網(wǎng)站，如今也會互相分銷最熱門的影視劇，但它 們卻對奇藝的求購說“NO”。例如在今年最熱門的劇集上，優(yōu)酷分銷《裸婚時(shí)代》、搜狐分銷《新還珠格格》，但它們均唯獨(dú)不賣給奇藝。

日前，在優(yōu)酷黃金資源推介會上，優(yōu)酷網(wǎng)總編輯朱向陽表示，下半年優(yōu)酷將推150部熱劇，其中50部為優(yōu)酷。“優(yōu)酷2011年將在內(nèi)容儲備、市場規(guī) 模、收入水平、用戶數(shù)量等各個(gè)維度進(jìn)一步拉開與競爭對手的差距。”朱向陽說。據(jù)內(nèi)幕人士介紹，優(yōu)酷、搜狐視頻等視頻網(wǎng)站不分銷影視劇給奇藝，實(shí)際上是對百 度將流量導(dǎo)給奇藝的一種抗議。對奇藝而言，如果買不到的熱門劇，即使有百度的搜索支持，也將會陷入“無米之炊”的窘境。因此，奇藝如今高價(jià)購買獨(dú)播 劇，主要是為了和其他視頻網(wǎng)站交換，但這意味著奇藝的運(yùn)營成本將大大上升。

而且更重要的是，百度通過流量幫助奇藝，也讓自己失去了其他視頻網(wǎng)站的廣告投放。據(jù)業(yè)內(nèi)消息靈通人士透露，資金緊張的奇藝在今年上半年曾與優(yōu)酷接觸， 希望被后者并購，但優(yōu)酷并未接受，原因在于優(yōu)酷認(rèn)為奇藝估值過高，而且其的價(jià)值在于百度的流量，如果沒有了百度的流量支持，優(yōu)酷收購奇藝的價(jià)值不大。

優(yōu)酷抵制

在百度的幫助下，奇藝一天天壯大。然而，百度在流量上對奇藝的幫助，卻引來了其他視頻網(wǎng)站的抵制。

百度對奇藝的流量貢獻(xiàn)有多大？奇藝CEO龔宇透露，現(xiàn)在，奇藝的流量有45%由百度提供，其余55%的流量來自用戶的主動(dòng)訪問和很少的一些網(wǎng)絡(luò)推廣。 “在不損害百度自身價(jià)值的前提下，以合適的方式為奇藝帶來流量。”龔宇對此解釋，“如果奇藝的視頻清晰度和播放流暢性能夠滿足全行業(yè)的質(zhì)量要求條件， 百度的搜索結(jié)果會把奇藝排在靠前的位置。”這意味著，經(jīng)由百度搜索得到的視頻結(jié)果，隨時(shí)有被奇藝“劫道”的可能。

對此，優(yōu)酷率先反擊。日前，優(yōu)酷CTO姚鍵稱，優(yōu)酷推出的自有搜索引擎搜庫是全網(wǎng)搜索，收錄了土豆、奇藝、樂視等視頻網(wǎng)站的內(nèi)容。優(yōu)酷把搜庫打造成視 頻領(lǐng)域里的入口，搜索結(jié)果根據(jù)視頻的熱度、點(diǎn)擊率、播放平臺質(zhì)量、播放量等多種因素進(jìn)行排序?！禝T時(shí)代周刊》在采訪中了解到，優(yōu)酷推搜庫的原因之一 是目前百度、谷歌給優(yōu)酷帶來的流量“少得可憐”。而視頻用戶對搜索的依賴性卻越來越大，搜索已成為視頻應(yīng)用的重要組成部分。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 （CNNIC）發(fā)布的調(diào)查結(jié)果顯示，用戶獲知視頻的途徑有71.6%是通過搜索引擎。據(jù)悉，古永鏘為盡力避免未來對搜索引擎的依賴，早在2008年底就曾 主動(dòng)屏蔽百度視頻搜索，聲稱優(yōu)酷要做自己的視頻搜索。

視頻網(wǎng)站依賴于搜索引擎的原因在于，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)目前尚沒有一個(gè)在方面的網(wǎng)站出現(xiàn)。另外，相對于內(nèi)容版權(quán)壟斷在幾家大媒體集團(tuán)手 中的國外市場不同的是，國內(nèi)視頻版權(quán)擁有者過于分散。中影、華誼、湖南廣電、海潤等內(nèi)容提供商雖然擁有較多的內(nèi)容資源，但在網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容中所占的比例 仍然不高。加之視頻網(wǎng)站之間對“獨(dú)播權(quán)”的爭奪，導(dǎo)致即使排名靠前的網(wǎng)站仍難以掌握所有內(nèi)容，使得用戶需求很難在一家網(wǎng)站中得到滿足。