幾乎大多數(shù)企業(yè)都有了自己的網(wǎng)站，而且部分公司的網(wǎng)站設(shè)計制作的相當(dāng)精美。在搜索引擎營銷、微博營銷熱潮一浪高過一浪的時候，的符合營銷需求的網(wǎng)站無疑起到推波助瀾的作用。不乏成功應(yīng)用網(wǎng)站成功開展網(wǎng)絡(luò)營銷的案例，但是也必須看到，依舊有很多公司停留在有網(wǎng)站即可。網(wǎng)站頁面美術(shù)設(shè)計粗制濫造，代碼冗余混亂，執(zhí)行效率及安全性都有所缺失。姑且拋開技術(shù)層面的東西不談，因?yàn)槟翘?，對于中小企業(yè)來說過多的要求網(wǎng)站如何達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，完全符合W3C規(guī)范也有些勉為其難了。網(wǎng)站內(nèi)容出新，無關(guān)多少技術(shù)，也不是一件非常困難的事情。即使如此，很多網(wǎng)站完成后數(shù)個月甚至數(shù)年沒有更新者也不在少數(shù)，上海網(wǎng)站建設(shè)公司引航科技認(rèn)為，沒有內(nèi)容的網(wǎng)站是沒有生命力可言的，設(shè)計再精美的網(wǎng)站也就成了一個花瓶，一件擺設(shè)。

一、為什么要內(nèi)容出新

為什么要進(jìn)行內(nèi)容更新？這幾乎不是一個問題，內(nèi)容是網(wǎng)站的靈魂血肉，沒有內(nèi)容或者內(nèi)容單薄自然不是一個好網(wǎng)站。這也是我們一直強(qiáng)調(diào)內(nèi)容為王的原因。很多認(rèn)為，內(nèi)容更新豈不簡單啊，關(guān)鍵詞搜索一下，直接拷貝復(fù)制不就完事了嗎。內(nèi)容更新固然簡單，但是內(nèi)容出新卻很難，內(nèi)容出新需要切合網(wǎng)站主題，豐富有價值的內(nèi)容。出新的內(nèi)容更多的需要從用戶角度出發(fā)，從網(wǎng)站立意出發(fā)，提供有價值的原創(chuàng)質(zhì)量高的內(nèi)容。我們不妨從用戶和搜索引擎的角度分析一下，為什么要內(nèi)容出新，而不僅僅是更新。

用戶期待有新意的內(nèi)容

一個網(wǎng)站每天都是老面孔，即使更新也多是復(fù)制拷貝而來的內(nèi)容，自然不會吸引用戶的興趣。既然其他網(wǎng)站也可以提供類似的信息，為什么要關(guān)注您的網(wǎng)站呢？而富有新意的內(nèi)容恰恰相反的，每天看多了千篇一律的內(nèi)容，突如其來的新意就很容易讓人記住，以致持續(xù)的內(nèi)容出新就可以不斷的吸引用戶光臨。我們用網(wǎng)站建設(shè)公司的網(wǎng)站舉個例子，大多數(shù)網(wǎng)站都是告訴客戶域名多少錢，主機(jī)多少錢，很少有告訴客戶為什么要做網(wǎng)站，以及如何做網(wǎng)站的。從用戶角度出發(fā)，自然期待更多類似的產(chǎn)品知識，更多有新意的內(nèi)容。

內(nèi)容出新才能取勝優(yōu)化

在網(wǎng)站優(yōu)化里面，有句至理名言，就是“內(nèi)容為王”這四個字。不僅用戶期待有新意的內(nèi)容，搜索引擎更期待。一個網(wǎng)站缺失內(nèi)容，或者長時間沒有更新，是無論如何也難以取勝搜索引擎優(yōu)化的。這個并不難理解，因?yàn)橛脩羝诖齼?nèi)容，當(dāng)用戶通過某個關(guān)鍵詞檢索時，總希望搜索到更豐富的更有價值的內(nèi)容，這個內(nèi)容從何而來，內(nèi)容的來源途徑就是搜索蜘蛛不斷地爬行網(wǎng)站，以發(fā)現(xiàn)更多的更有價值的網(wǎng)站。當(dāng)一個網(wǎng)站不斷的有新內(nèi)容更新時，自然就會引起搜索引擎注意，很多內(nèi)容被秒收的網(wǎng)站，就是持久更新的結(jié)果。

二、怎樣才能內(nèi)容出新

所謂新，就是與眾不同，就是與以往既有的內(nèi)容是不同的。比如，其他網(wǎng)站一個月只是更新一到兩篇文章，而你的網(wǎng)站堅(jiān)持每天都更新，那就是與眾不同；再比如，別人更新的內(nèi)容大多千篇一律或者多為復(fù)制抄襲而來，但是你更新的內(nèi)容絕大多數(shù)都是原創(chuàng)寫作而來，雖然觀點(diǎn)相似但是總有自己的文風(fēng)，那也是與眾不同。所以，網(wǎng)站內(nèi)容出新的關(guān)鍵點(diǎn)在于“新”上，做到與眾不同了，網(wǎng)站自然會標(biāo)新立異。堅(jiān)持長久的內(nèi)容出新，無論用戶體驗(yàn)還是搜索優(yōu)化，都會超然于其他同類型的網(wǎng)站。

立意新穎內(nèi)容有價值

無論是復(fù)制轉(zhuǎn)載，還是自己寫作原創(chuàng)，價值總是判斷內(nèi)容質(zhì)量的標(biāo)尺。在網(wǎng)站內(nèi)容更新發(fā)布前，一定要反問自己一下，這篇內(nèi)容發(fā)布上去對用戶和網(wǎng)站瀏覽者有價值嗎？用戶看到這篇文章后，會有怎樣的啟迪和收獲。如果為了更新而更新，文章內(nèi)容東拼西湊，雖然短時間內(nèi)也許可以蒙混搜索引擎過關(guān)，但是不然無法長久的，因?yàn)榫W(wǎng)站內(nèi)容最終是要給用戶看的，用戶體驗(yàn)的一些表現(xiàn)（比如瀏覽深度、頁面停留時間、回頭率與跳出率等），也會反過來影響到搜索引擎對網(wǎng)站質(zhì)量與價值的判斷。

網(wǎng)站更新變化有規(guī)律

有些網(wǎng)站雖然有更新，但是三天打魚兩天曬網(wǎng)，沒有任何規(guī)律。內(nèi)容更新的不規(guī)律，同樣無法吸引更多關(guān)注的目光。我們可以想象一下，一個網(wǎng)站今天上去有更新，明天、后天乃至大后天一直還是老樣子，還有什么吸引力可言呢？我們說一個網(wǎng)站是否有價值，更多的將價值兩個字停留在網(wǎng)站本身的內(nèi)容上，其實(shí)不僅如此。與否有價值是靠著用戶來判斷，價值的作用也是需要依附用戶才能得到發(fā)揮的。也就是說，一個網(wǎng)站即使內(nèi)容相當(dāng)豐富，質(zhì)量也很高，但是沒有人知道沒有人瀏覽，價值如何得以發(fā)揮？有規(guī)律的更新網(wǎng)站內(nèi)容，其一是吸引用戶不斷關(guān)注網(wǎng)站，其二是讓搜索引擎感知到網(wǎng)站是不斷變化的，而且是不斷提供有質(zhì)量的內(nèi)容的，而且這個變化有規(guī)律可循。

內(nèi)容出新的網(wǎng)站才更富有生命力，內(nèi)容是網(wǎng)站的靈魂，一個網(wǎng)站經(jīng)常有新的內(nèi)容得以展現(xiàn)，也才能吸引更多關(guān)注的目光。只是網(wǎng)站出新的“新”字含義包羅太多的內(nèi)容，而且仁者見仁智者見智。“新”即是與眾不同，也是變化，網(wǎng)站內(nèi)容出現(xiàn)首先是有內(nèi)容更新，而且是規(guī)律的更新。其次是，內(nèi)容是否能切實(shí)的幫助到用戶，而且是一些立意新穎的觀點(diǎn)。網(wǎng)站經(jīng)常有更新有變化，而且內(nèi)容大多是自己原創(chuàng)對用戶有切實(shí)的幫助，而且與眾不同。那么這個網(wǎng)站就是有價值的，只要恒久的堅(jiān)持內(nèi)容出新，這個網(wǎng)站就是富有生命力的。